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专访盛大游戏CEO谢斐:面对变化须在每个环节体现精品意识

编辑:卢本伟2019/01/05 04:36

  网易爱玩:盛大游戏是国内的IP大户,手里有很多经营多年的强力IP,对于IP的培养与利用这一块盛大有哪些?

  对于《传奇世界》《龙之谷》等IP,之前在《传奇世界3D》手游发布会上,我们就说过,盛大游戏会与各领域顶尖合作伙伴一起来构建一个“中国的传奇世界”。而基于传奇世界所衍生的传奇世界IP生态圈,从形式上将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等领域。以此让传奇世界的IP内核延伸到更多产业,并作为中国文化的名片向世界展示。而《龙之谷》近年来逐渐在文学、动画、电影等方面建构起泛娱乐生态,也在运用IP贯穿文化娱乐产业链的上下游,度的提升玩家对游戏的粘合度,扩大品牌影响力。此外,这些IP也会不断向年轻化发展,落实到不同的年龄段,通过持续不断地让更多年轻的新用户去了解这个IP,将让这些IP成为更具影响力的IP。

  谢斐:版号问题对游戏公司都会产生或多或少的的影响,但这使得各大游戏厂商更加注重打磨产品品质,而不是盲目将产品推向市场;也从侧面加速了中国游戏出海的步伐。从另一种角度来看,版号的问题也对市场精品化以及全球化发展有了一定的促进作用。

  虽然相比移动游戏,单机、主机游戏目前的整体营收并不高,但2018年中国主机游戏市场的总收入预计将达到7.36亿美元,比2017年增长近15%。这说明这个市场还是有一定的发展潜力的,而随着用户的不断成熟,移动游戏用户也有可能成为主机游戏玩家这样的核心用户。不过,当5G时代来临后,这样的游戏边界或将打破,届时人们将看到一个更加多元化的游戏形式,获得更加有趣的游戏体验。

  而在二次元及原创IP方面,我们会更着重于IP影响力的长远打造和开发,并与其他IP进行跨界合作。例如刚刚公布的《AKB48樱桃湾之夏》就是盛大游戏与AKB48(China)合作的一款偶像养成手游产品,盛大游戏不仅要打造一个“跨次元”虚拟女团,打破真人偶像和虚拟偶像的壁垒,扩大“AKB48”这一日本国民偶像IP的影响力,也将让“AKB48”成为游戏市场的IP。

  谢斐:2018年,我们与腾讯达成了战略合作,同时也正式被世纪华通并购。随着资本结构的进一步完善、业务模式的成功转型,盛大游戏也进入到一个新的里程碑式发展阶段。

  

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  值得一提的是,在文创方面,我们投资布局的“文物加APP”以及一些功能游戏已经开始有了喜人的收获。目前文博这块已经整合了天津博物馆、西安博物馆、中国(海南)南海博物馆等的文物数字化数据,以AR/VR的方式与用户进行互动。同时,结合瓷器工艺的《釉彩》等功能游戏也受到了用户的好评。接下来我们将充分利用自身优势,加大在文创领域的布局,推出更多展示中国传统文化的重点产品。

  海外市场方面,《龙之谷手游》和《神无月》自年初相继登录海外多个国家和地区,迅速占领iOS、GooglePlay等榜单前列,成为今年国产游戏出海的代表。

  

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  网易爱玩:众所周知国内的游戏市场已经进入一个存量发展期,用户增长比较缓慢,您认为在这样的条件下游戏公司要继续保持高增长需要注意哪些方面的问题?

  网易爱玩:到现在游戏版号发放已经冻结了大半年,这一政策变动对盛大游戏的业绩有没有带来影响?您认为这个影响是长期的还是暂时的。

  谢斐:主机游戏发展几十年,每个品类都沉淀了很多用户,而随着这些主机游戏品类的细分和发展,各种游戏的玩法也更加多样化。而核心玩家相比大众玩家对游戏的品质要求和玩法要求更严格,对正版和付费的意识也较高。他们有时会成为大众玩家的意见,也有助于促进游戏创新的发展。今年国内的单机市场既出现了销量近百万份的《太吾绘卷》这样的单机游戏,也有不到10天就有100万玩家预约的WEGAME《猎人:世界》,这都让我们看到了核心玩家市场的付费意识和购买能力。

  谢斐:在目前盛大游戏已经拥有的包括传奇世界、龙之谷、神无月等50余个IP储备的基础上,每年新立项的10-15款游戏中预计有6-8款精品游戏可进入IP资源库。我们将通过深度打造IP创造高效的回报的模式,充分发挥IP优势,并构建二次元文化生态,实现自身竞争力的补充。

  其次是细节,尤其是在市场发行与运营方面,每一个环节都要做到细致和细腻。无论是用户调研、还是测试反馈,这些都将影响到产品带给用户的最终体验和产品未来的发展。盛大游戏很多端游、手游产品,都是以这样的精细化思维进行研发和发行和运营的,因此你可以看到我们有不少产品都成功做了几年,甚至十几年。

  2018年末国内游戏产业波谲云诡,一边是裁员寒风从北吹到南,另一边却又从暖洋洋的海口传来了让业界振奋的好消息。面对不断变化的市场需求以及来自多个不同领域的压力与动力,不少本土厂商都形成了一个共识——2019年的游戏生意可能没法再照着以前的子继续做下去了,求新求变、精品意识是大家最迫切的需求与共同的认知。

  盛大游戏今年推出的《传奇世界3D》、《勇士》等新产品都具有较高的产品品质,上线后表现较好,也受到不少用户的认可,同时我们之前上线的手游产品和端游都保持稳定增长,并在海外市场获得亮眼成绩。盛大游戏目前仍然有很多新品的储备有数款新品库存,相信未来业绩依然会保持强劲的增长态势。

  虽然现在上有很多声音说到现在行业面临“寒冬”,但是我相信但春天一定是会来到的,所有的问题也会迎刃而解。

  最后是创新,我认为创新除了要加大原创力度外,还要结合技术进行革新。因为所有产业的升级换代都依赖于技术的进步,我们VR、AR、MR技术的发展,可能会现有的游戏形态,而随着5G网络与云技术的应用和普及,游戏行业甚至将全面进入一个“云时代”。游戏与科技的融合创新,无疑会成为游戏产业下一个增长点。

  网易爱玩:据我所知国内一些大厂面对国内市场的一系列变化,除了传统的出海策略以外,还开始在单机、主机游戏方面进行投入,盛大方面对国内的这个所谓核心玩家市场是怎样的态度?是否看好它在未来的发展前景?

  在产品方面,盛大游戏今年推出的IP手游《传奇世界3D》以及全新原创IP产品《勇士》都取得了不错的成绩。同时,我们的《最终幻想14》《冒险岛》《之塔》等端游产品也一直保持极佳的表现。而面向年轻用户推出的全新发行品牌“i次元”也受到了不少行业人士和玩家的关注,首期三款签约产品之一的ACG物语音游《命运歌姬》也将于近期与玩家见面。

  在此次中国游戏产业年会期间,网易爱玩有幸采访到盛大游戏CEO谢斐女士。过去这一年对于盛大游戏来说经历了资本结构重组等重大变动,但同时也依靠对传统优势IP的灵活运用在市场上获得不错的回报,面对2019年的全新形式,听听她对盛大究竟应该如何应对进行了哪些思考,又将会采取哪些措施进行应对。

  谢斐:首先是精品,不只是研发精品,发行同样需要精品。在这个内容为王的时代,有了好的产品好的内容,才能获得用户的认可。将一款产品做到极致,则会更容易赢得市场。

  对于《之塔》、《最终幻想14》、《彩虹岛》等端游类经典IP,我们会持续投入优质资源打造。在用户运营层面,盛大游戏会契合年轻用户的价值观和审美,打造不同形态的数字娱乐IP产品和周边衍生品,举办各类线下活动和异业合作,将IP影响力渗透到其他领域,从而扩大IP用户群体。