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11月全球手游市场报告 小游戏下载榜

编辑:卢本伟2019/01/09 20:56

  市场研究机构Sensor Tower日前发布了11月全球手游市场报告,总结了全球手游收入和下载排名情况。从榜单中可以看到,中日韩手游产品的吸金能力强劲,在手游收入榜前十中占据7个。而在下载方面则是小游戏霸榜。另外,榜单上以老产品为主,收入没有激增,榜单排名偏固化。

  本次下载榜排名共有两款吃鸡手游上榜,分别是排名第3的PUBG Mobile,和排名第6的Free Fire,一个腾讯嫡系,一个出自“东南亚腾讯”。另外几个主要对手《荒野行动》主攻日本,《堡垒之夜》则因为采用了官 网下载,所以难以被统计到。

  当然,无论是App Annie抑或是Sensor Tower,统计与实际数据存在一些偏差在所难免,特别是在任何第三方研究机构都无法估算国内渠道收入的前提下,国产手游在国际性榜单中一直是有所低估的。其意义更多在于透过行业头部产品,分析市场发展趋势。

  吃鸡是唯一在下载榜突破休闲小游戏包围圈的品类,可以看出吃鸡玩法在全球的风靡程度,恐怕吃鸡也是目前唯一能够杀进全球下载榜的重度品类。

  本次下载榜排名共有两款吃鸡手游上榜,分别是排名第3的PUBG Mobile,和排名第6的Free Fire,一个腾讯嫡系,一个出自“东南亚腾讯”。另外几个主要对手《荒野行动》主攻日本,《堡垒之夜》则因为采用了官 网下载,所以难以被统计到。

  下载榜则有被小游戏霸榜的态势,单Voodoo的产品下载榜前十就有3款,Lion Studio也有1款,其余则是像《会说话的汤姆猫2》《地铁跑酷》这样的下载榜常青树。

  整个榜单上,中国手游占据比例为30%,如果加上日韩,全球手游收入Top10有七成来自亚洲、或者更加准确地说来自中日韩三国。

  而且榜单还透露了一个趋势,如果说收入榜大部分手游来自东亚,那么下载榜又多数是南亚玩家贡献。如Sensor Tower透露,11月下载榜榜首的《会说话的汤姆猫2》,为其贡献下载量最多的是印度玩家,占据比例达到19%,与之相对美国只有8%。

  这个排名说明,是Google Play拖了国产游戏后腿,在没办法纳入国内第三方和官 方渠道的前提下,大部分全球性榜单对国产手游都是低估的。

  根据Randy Nelson的分析,上月《王者荣耀》中国本土市场收入占总收入的比例达到95%,海外市场收入为0.5%,其中美国占0.3%。这个收入模型其实和《弹珠》有点相似,都是产品在本土达到现象级。但与《弹珠》接连在海外关服不同的是,《王者荣耀》一直都是在执行走出去的策略。

  《荒野行动》则是典型的东边亮西边更亮的产品,尽管此次没有公布《荒野行动》各地区收入来源,但10月Sensor Tower曾表示《荒野行动》收入有74%来自日本市场,中国市场收入只占23%。

  在App Annie发布11月手游报告的同一天,另一家市场研究机构Sensor Tower也发布了一份全球手游收入和下载排名榜单。二者在最能吸金的产品上出现了分歧,App Annie认为《王者荣耀》夺回了收入榜冠军,而Sensor Tower榜单则显示,《弹珠》是世界上收入最高的产品。

  有趣的是,Sensor Tower单独列出的iOS手游收入榜,反而与App Annie收入总榜心有灵犀,产品和排名都很相似。在iOS手游收入前十中,《明日之后》位居第9,收入略胜过FGO,同时《王者荣耀》也登顶第一。

  

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  老产品收入没有激增,榜单还是偏固化的,有两种可能,要么是新产品的确不给力,要么就是压根没有多少新产品。更严重的,二者兼具。

  收入Top10排名产品两张榜单也存在一些差别,最明显的莫过于网易《明日之后》进入了App Annie统计的11月手游收入前十,但在Sensor Tower的榜单中缺席。当然,网易另外两款产品《梦幻西游》和《荒野行动》仍在其中。

  国产手游更多在通过出海解决这个问题,使经典产品收入构成更加多元化。如上榜产品中,《王者荣耀》和《荒野行动》都是个中典型,但二者的侧重点还是有所不同,这也表现在具体的收入构成上。

  在Sensor Tower统计的11月手游收入榜中,《梦幻西游》和《荒野行动》收入分别排第4、第9名。排除控股子公司Supercell旗下的《部落冲突》,腾讯只有一款《王者荣耀》上榜,但排名相对较高,为第2名。

  虽然榜单以老产品为主,但是长线产品11月收入上可能没有太大进步。如Sensor Tower统计《弹珠》是11月全球手游收入第一,但是按照Sensor Tower移动市场分析负责人Randy Nelson自己的说法,《弹珠》收入99.5%来源于日本本土,上月《弹珠》也并没有出现任何导致收入激增的事件。

  

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