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微信小游戏发展录:去年跳一跳今年“当皇上”?

编辑:卢本伟2019/01/10 20:27

  以阿拉丁发布的2018年12月小游戏Top50榜单中排名前三的《海盗来了》与《跳一跳》为例,这两款游戏都有明确的模仿对象:作为小游戏时代者的《跳一跳》,早就被爆出,游戏玩法、UI等疑似抄袭育碧旗下小游戏工作室Ketchapp的《欢乐跳瓶》。《海盗来了》则被指出,与国外开发商Jelly Button Games开发的《Pirate Kings》在玩法上如出一辙。

  3月底,腾讯互娱在上海召开了一次面向合作伙伴的闭门会议。会上,微信游戏负责人向合作伙伴们公布了一个牵动无数开发者的消息:已有两款微信小程序实现了月流水千万。

  原标题:微信小游戏发展录:去年跳一跳,今年“当皇上”? 作者/游城十代 弹指一挥间,微信小游戏上线一

  在中国移动游戏市场中,APP游戏主导行业,其中腾讯和网易两个巨头公司占据了其中70%左右的市场份额,在经历了高速发展阶段后,市场逐步进入成熟期,市场格局也越来越稳定。

  

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  4月4日,微信小游戏迎来了全面,第一批小游戏开发者正式入局。三个月时间里,微信小游戏迎来了生长的快速发展时期。抄袭、换皮、分享等问题在这一阶段迎来了集中爆发。

  截止7月10日,微信小游戏全面100天后,平台上发布的小游戏已经累计超过2000款,并且出现了月收入过亿元的超高人气产品。当时,排名前三的小游戏MAU均超过了5000万,其中第一名的《跳一跳》,第二名的《损友圈》7360万,第三名的《海盗来了》5593万。

  到10月份,微信发布公告,小程序跳转应用数量为10个。也就是说,小游戏盒子能够跳转的小游戏数量将固定为10个,这对通过游戏盒子买量的小游戏来说,无疑是极大的。

  新技术也是从业者们讨论较多的话题,随着5G时代的到来,大部分从业者认为,小游戏将与新技术碰撞出火花,带来更多新奇的玩法。此外,教育、电商、影视等内容与小游戏的结合也在可期待的范围之内。

  无论从业者是否承认,微信小游戏正在走手游曾经走过的。只不过行进速度加快了而已。在近10年的手游市场中,最终留下来的只有两类产品,一类是走买量模式的数值游戏,一类是强调玩法的精品化游戏。微信小游戏正在加快重走这条老,大厂的入局将提高整个小游戏的质量,加快更新迭代速度,届时,低质低量的小游戏将失去空间。

  在大部分从业者的设想中,微信小游戏很可能经历中小团队试水、爆款频出、生长、正规化、大厂入局收割的过程。在小游戏上线之初,曾有开发者对预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)抱怨:大厂入局后,中小开发者在小游戏战场的空间将被极大压缩。然而,版号停发直接影响到了小游戏的发展,整个2018年,小游戏战场上,鲜有大厂入局。拿不到版号的小游戏也只能依靠单一的广告收入完成变现。

  如今到了2019年,版号审批重启,小游戏即将迎来“内购”时代,大厂入局也只是时间问题而已,甚至有人认为微信小游戏将迎来指数级上升,诞生小游戏届的“拼多多”。

  由于缺乏中心化的推荐,买量变成了小游戏主要的流量获取手段。其中,游戏盒子、小游戏互推、微信群发、朋友圈裂变四种方式较为主流。

  在与多位小游戏开发者、游戏从业者沟通后,预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)总结了2019年微信小游戏可能会呈现出的几点趋势:

  腾讯随后公布了小游戏变现政策:腾讯和小游戏开发者的收入分成比例高于苹果与IOS开发者收取的比例,其中,腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的 40%,包含第三方支付渠道费用,单日广告收入流水 10万元以内(含)的部分,开发者可获其中 50%,单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中 30%。

  根据阿拉丁数据,经过一年的发酵,微信小游戏的市场规模已经达到60亿,小游戏的数量也突破7000款,日活用户已经超过1亿人,人均使用时长达到13分钟。

  张小龙曾经说过,无论是小程序还是小游戏,都希望成为一个“去中心化”的平台,把交给用户。因此,微信不提供中心化的小游戏推荐位。

  随着大量微信小游戏涌现,小游戏被分散在微信平台的各个角落,同时大多数用户缺乏获取小游戏的渠道,也没有养成使用习惯,此时游戏盒子应运而生。盒子就像是一个渠道,把小游戏集中在一起,然后通过导量的形式让一些小游戏获取更多的量。但游戏盒子中心化的流量分发与微信做小程序的去中心化是相的,所以腾讯从八月起频频出台政策来游戏盒子的发展。

  30多年来,从未接触过游戏的她,在今年上半年开始一款名叫“跳一跳”的小游戏。以往的周末时光,她总是拿出一些时间分给家庭与孩子,今年,她分给儿子的时间明显少了,因为上小学的儿子和她一样,甚至比她花费在“跳一跳”上的时间还要长。

  微信对小游戏寄予众望,游戏从业者们也不例外。随着人口红利消失,获客成本提高,小游戏相对于厮杀惨烈的端手游市场来说,是绝对的红海。数据便是最好的佐证,据阿拉丁数据统计,2018年微信小游戏市场规模达到60亿元,日活跃用户超过1亿。

  在阿拉丁发布的12月微信小游戏榜单中,排名前五的小游戏分别是《欢乐斗地主》、《跳一跳》、《海盗来了》、《天天斗地主真人版》与《我要当皇上》。五款游戏全部属于轻度的棋牌游戏与休闲游戏,就游戏类型来看,休闲游戏与棋牌游戏正是女性用户与“五环外”用户的最爱。轻度的小游戏十分符合他们的需求:既不浪费太多时间,又能打发无聊时光。

  抄袭之外,由于小游戏生态趋于封闭,缺乏渠道与入口。流量成了2018年小游戏的核心需求。在流量获取上,小游戏经历了从分享到游戏买量的过程。上半年,分享几乎成了所有微信群的噩梦。“我靠,我刚才竟然挨了一炮”、“这游戏也太虐了吧,我为什么手贱点进来呢?”,几乎每个微信群都弹出过这样的分享语。

  2017年的倒数第二个工作日,微信小游戏正式上线。上线伊始,微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个号宣布上线“小游戏”,为了帮助用户更快、快深入地理解小游戏,在更新后的微信开屏页面中植入了“跳一跳”,这款小游戏也从2018年初火到了2019年。

  除了大厂入局,故事的与大部分人的猜想相同,“跳一跳”、“猜画小歌”、“我要猫咪”、“我要当皇上”,大量休闲、轻量级的小游戏成为爆款的同时,换皮、抄袭、刷量互推等现象也在人类趋利性的本质下屡禁不止。整个2018年,微信与小游戏开发者们在正规化与钻漏洞的战场上斗了几个回合。

  很快,微信了小游戏的分享行为。在以女性用户和下沉市场用户为主导的小游戏市场中,规则的建立需要时间,更需要微信团队付出规范小游戏行业的决心。

  小游戏开发者小王告诉预言家游报(ID:yuyanjiayoubao),由于版号停发近一年,目前市场上大部分轻度、休闲的小游戏主要依靠广告完成变现。大厂想在小游戏上分一杯羹,必然会以内购为主要变现模式,做重、精品化游戏。对大厂来说,拿到版号的那刻就是入局小游戏的时刻。

  小游戏经历了近一年的发展,市场依然没有出现巨头公司,以中小型的游戏开发公司为主,整体行业处于群雄涿鹿的激烈竞争中,处于市场相对头部的豪腾嘉科、爱微游等厂商合计也只占到小游戏市场20%左右的份额。

  在此之前,跳一跳2800万的HAU(小时活跃人数)与500万一天的广告费已让开发者们认识到了小游戏的潜力,这一消息无疑让意欲进军微信小游戏的开发者更加兴奋。

  小游戏上线之初,就曾有业内人士提出过对去中心化的看法:微信小游戏的去中心化是一个平台的态度,他需要的是公平,,公开,扮演的是研发的角色,是立法机构的角色,应该隐藏在后面。同样微信小游戏也应该有一个专业的团队来面向开发者,扮演运营或引导者的角色,类似于执行的角色,有非常强的专业度,走在微信的前面,而则扮演监督者的角色,从外部以第三方的名字拾遗补阙,督促和帮助一个平台更好更健康的发展。

  在这样的用户主导下,抄袭、换皮等手游用烂了并得到玩家抵制的招数,能够在小游戏上大显也就不难理解了。

  

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